Ændringer i lovgivningen er på vej
Den 27. september 2026 træder de nye regler i kraft.
De har til formål at sætte en stopper for greenwashing og sikre, at der kun bliver markedsført klima- og miljøfordele, som er dokumenteret.
Det drejer sig om en ændring i markedsføringsloven, som følge af nye regler i EU (ECGT-direktivet). Ændringen betyder, at listen over vildledende markedsføring bliver udvidet med punkter, som har med klima og miljø at gøre. Derudover er der generelt mere fokus på vildledende handlinger. Det er dog ikke enorme ændringer, I kommer til at mærke, da de ikke afviger markant fra Forbrugerombudsmandens praksis og fortolkning af markedsføringsloven i dag. Nedenfor giver vi dig et overblik over de vigtigste ændringer.
De vigtigste ændringer i Markedsføringsloven:
1. Brug kun certificerede bæredygtighedsmærker
Pas på med at bruge bæredygtighedsmærker, der ikke bygger på en anerkendt 3. partscertificeringsordning eller er etableret af en offentlig myndighed (det vil som udgangspunkt blive defineret som vildledende).
2. Generelle eller generiske grønne udsagn kræver dokumentation
Kalder du din mad eller virksomhed for ”miljøvenlig”, ”klimavenlig”, ”grøn”, ”mild mod miljøet” eller lignende? Så skal du kunne påvise anerkendt tredjepartsdokumentation, som matcher dine udsagn. Ellers kan din kommunikation risikere at blive defineret som vildledende.
3. Markedsfør kun det, der faktisk er grønt
Pas på med at kalde hele dit produkt for ”miljøvenligt” eller hele din virksomhed for ”grøn”, hvis det kun gælder en bestemt del af dit produkt eller en specifik aktivitet i din virksomhed.
4. CO₂-neutralitet kan ikke baseres på klimakompensation
Det vil altid være vildledende at markedsføre et produkt med udsagn om, at det har en neutral, reduceret eller positiv indvirkning på miljøet med hensyn til CO2, hvis klimafordelen er opnået gennem klimakompensation uden for produktets værdikæde.
5. Fremhæv ikke lovkrav som en særlig fordel
Du må ikke markedsføre noget som en særlig fordel, hvis det blot er et lovkrav, der gælder for alle produkter i samme kategori på EU-markedet. Husk: At overholde loven gør ikke dit produkt særligt.
6. Grønne ambitioner skal kunne bevises
Du må ikke komme med udsagn om fremtiden, som f.eks. "vi bliver klimaneutrale i 2030", hvis du ikke har verifikation og kontrol fra en uafhængig tredjepartsekspert.
7. Markedsfør kun relevante fordele
Det vil være vildledende at fremhæve egenskaber eller fordele, som ikke har reel betydning for dit produkt eller din virksomhed. Og det gælder ikke kun miljø-udsagn, men alle udsagn i markedsføringen.
Nye anbefalinger på vej til dig
Forbrugerombudsmanden i gang med at revidere sine anbefalinger til virksomheders miljømarkedsføring fra 2024, og bestræber sig på at kunne offentliggøre de nye anbefalinger i slutningen af august 2026.
De nye regler træder i kraft den 27. september 2026, men de gælder også for produkter og emballage, der er produceret før den 27. september 2026.
I DRC vil vi anbefale, at I sætter jeg ind i de nye regler, før de træder i kraft. I kan evt. læse vores guide til ”når du skal kommunikere om bæredygtighed på din menu”,
Guiden og anden hjælp kan findes her: DRC | Grøn markedsføring